品牌炒作,这真的是一门学问。
而且,在现代商业中,是极其重要的。
会炒作概念的,或者会制造噱头的企业,真的会拥有很大的优势。
那些奢侈品大牌,各个都是讲故事的高手。
LV的沉入海百年的旅行箱。
爱马仕的时隔七十年,跨越两代人的马鞍保修。
香奈儿的COCO小姐。
说真心话,鬼知道这些是不是真的,不都是近代才开始炒作起来的,才开始讲给大家听的吗!
故事讲的次数多了,大家就当真了。
所以说,只要你能找到你品牌中独有的元素,并且能把故事讲出去,讲给越多人听,那你的品牌就越有名!
当然,想要讲故事,想要让更多的人听到。
首先你要有话语权,也就是说,你讲的故事,别人愿意听才行。
王业炒作浮生若梦的时候,其实也讲了故事,同时,他拉了爱马仕来背书,这就大大地增加了他的话语权,讲出来的故事也有更多人愿意相信。
现在,他说要让茅台去炒作他们的微生物菌种概念,这有点让茅台的高层们有点不知所措。
因为这超出了大家的理解范畴。
“王董的意思是……让我们找几个医生专家,在电视上讲喝茅台对人的身体有好处?能治疗一些疾病吗?”
刘董迟疑了一下,问道。
王业啼笑皆非,那岂不是成了电视上常见的“祖传秘方”了吗,那样一搞,茅台还有什么逼格呢。
“不不……千万别误解,我的意思是,让你们把茅台镇这里独有的气候环境所形成的不可替代因素,用讲故事的方式宣传出去。最好,能通过这些故事,把茅台的历史悠久和身后的文化底蕴也包含进去。”
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