后来，赵旉不断扩大淮东盐场的规模，并鼓励技术革新，令淮东海盐的质量越来越好，逐渐形成了自己的品牌。随着质量的进一步提高，赵旉开始缓慢地提高“太子海盐”（没办法，百姓都这么叫，赵旉本人还没这么恶俗。）的价格，由于百姓已经对它渐渐形成了习惯性的信赖，再加上食盐用量有限，淮东海盐的销量并未受到什么影响，反而产生了明显的品牌效应。

由于始终保持科技领先和规模效应，其他的盐商根本无力与淮东盐场竞争，不是转行便是被淮东盐场合并了。而百姓吃惯优质海盐后，对土法熬出的私盐实在是看不上眼，不到五年时间大宋境内的私盐就几乎绝迹了。

其间自然出现过假冒伪劣的事例，但赵旉让人设计出了防伪标识，并采取授权定点销售的方法，风波很快便平息了。倒是各地官府出于自身利益的考虑，大搞地方保护主义，令淮东海盐的市场扩张一度受到了遏制。不过赵旉可是当朝太子，他怎么会放过那些断他财路的混蛋？于是，在一次大规模的人事调动后，再没有人敢对淮东海盐的销售横加干预了

随着淮盐逐渐垄断国内市场，卫王府从中获得了即使赵旉也没有预料到的巨额收入，光绍兴十年一年便创收一千四百万两白银。而朝廷的岁入则大大萎缩，好在赵旉以承包的方式每年上缴相当数量的金额给朝廷，而且因为盐政失去意义被废止，省下了大笔开支，要不然南宋朝廷的财政恐怕早就崩溃了。饶是如此，淮东盐场还是令数千官吏因此断了财路，赵旉的潜在反对者也大大增加

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